內容行銷：馬上讀懂「為什麼要做內容行銷？」

1、內容=讓產品價值可觸摸

我們常常有個誤區，以為一個人認可一件事是理性思維在主導，其實大部分時候人都是在非理性決策。

比如，很多女孩在看《我的前半生》時，對飾演小三的吳越恨的咬牙切齒。這時理性的大腦，並沒有告訴你這是戲，這一切都是假的，而是感性的大腦在不斷將你拖入電視劇編造的世界中，你不由自主地認定這一切都是真實的。

「內容行銷」可以達成同樣的效果。通過內容編織的故事、刻畫的人物，把你拖入一個情境世界裡，讓你短暫地「共情」，相信這個世界裡發生的事。

2、內容=無限增長的流量入口

不知道你有沒有發現，很多網路應用都開始了內容化改造。

因為單純的工具平臺是有流量天花板的，用戶如果只是來平臺上去消費，那麼無論是用戶規模、停留時間還是消費頻次，都會遭遇瓶頸。

但一旦有了內容，內容的豐富會製造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時間會大大增加；而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。 

所以，內容行銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢採買流量的初創企業，還是流量增長到瓶頸的成熟企業，只要你有能力產出優質內容，你就可以打破流量封鎖。

3、內容=產品消費的第一動因

2018-2019年，可以說是跨界行銷的爆發年，

為什麼品牌突然開始熱衷做跨界行銷？僅僅是可以在製造新鮮感嗎？不，是一種焦慮，是當代品牌們集體患了一種叫「內容感缺失」的流行病。

4、內容=隱性的競爭壁壘

能產出好內容是一種很強的競爭壁壘，因為內容這個東西畢竟有藝術的成分在，所以它沒有一個生產標準，很多時候像「打通了任督二脈」，通了就是通了，沒通就是不行。