廣告文案：影響你的廣告創作的5大可能原因

電子商務經營 - 2021/5/1

來自 --- 微信公眾號財經泛讀

無論是品牌宣傳類文案還是產品促銷類文案，影響廣告文案撰寫與創作的因素主要有五大類：品牌特性、主題元素、目標受眾、傳播渠道、成品形式。

廣告文案是圍繞傳播目標展開描述的作品，描述信息要起到吸引客戶的作用，這些廣告文案可以通過媒體等多種手段得到大力宣傳。不同的傳播目標，有不同的語言表述，而這些表述在不同傳播媒體中表現的語言形式也不同，報紙、廣播電視以及網絡媒體中語言的嚴謹性是不同的。

1、品牌特性

品牌特性包括品牌特性與產品特性兩個範疇，前者是指品牌定位、品牌名稱、品牌優勢（也即是賣點），後者是指產品定位、產品名稱、產品優勢（也即是賣點）。這兩個範疇是都屬商家需傳遞的信息，只不過是根據廣告文案的品牌宣傳類和產品促銷類兩個類別來劃分。

品牌特性是廣告文案的核心，是商家想向顧客傳遞的信息，因此絕對不能讓品牌特性在廣告中印象不深甚至模糊不清，看完都不知道賣什麼的廣告是失敗的。

主題元素指的是活動主題或熱點、節點所包含的元素特性，根據主題元素來篩選品牌的賣點，而不是面對每一個主題都套用一樣的賣點一樣的構思一樣的切入點。

目標受眾指的是傳播目標接受群體。不同的目標受眾區別在於接受方背景的不同，從年齡、性別、知識水平、地區等多維度描繪的、立體的受眾畫像，不同的目標受眾會影響商業文案的效果。

傳播渠道也就是傳播平臺。商業文案傳播渠道有報紙、電視、廣播、多種多樣的網絡平臺以及存在于現實的各類廣告區，而傳播渠道在不同的目標受眾中有著不同的傳播效力。

成品形式，指的是商業文案創作最終的成品形式。傳統的有海報、DM單、橫幅、LED滾動字、牆體廣告、廣播廣告、宣傳片等線下成品展示，在網絡時代，線上成品形式更加多樣化，傳播效力和生命力更強，成本也更低，包括有電子海報、推文等。

不同的成品形式有更為具體的目的，比如電子海報適合品牌宣傳、產品賣點宣傳，而短視頻更適合企業形象展示，H5製作的微傳單一般用於引流。

一般來說，線上形式更適合用於引流，線下形式更能促進轉化。

因此，在進行廣告文案創作時，也能根據五個因素的相互影響與制約，摸索出合適的最終營銷形式，讓商家信息準確、完整地傳遞並達到最佳傳遞效果。